如何打造出一篇高质量品牌营销策划方案

2015-10-17 10:23:26
摘要:品牌策划书包含哪几部分?【品牌策划】包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始,他不仅包含常说

品牌策划书包含哪几部分?eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

【品牌策划】包含品牌策略,品牌形象,品牌推广等等一系列的内容。eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始,他不仅包含常说的市场调研的某些部分,但更多是了解品牌发展的健康状况。eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

根据品牌调研所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料,进行品牌分析及策略的制定。接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

品牌形象同样包含很多内容,例如品牌标识,VI,WVI,SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容,最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

所以品牌策划书中应该包括的内容需要根据您自己的具体需求来确定。eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

品牌策划的流程大致是这样的:eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  1.品牌化决策:用品牌\ 不用品牌eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  2.品牌使用者决策:制造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  3.品牌名称决策:个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  4.品牌战略决策:产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  5.品牌重新定位决策:是\否eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

落实到策划书上则基本分为以下5步:  eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  1.环境分析”市场背景、竞争“eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  2.进行目标市场选择,寻找卖点(营销上就是”STP“战略策划)eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  3.品牌形象策划;(名称、VI视觉、logo等等等....)eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  4.品牌定位(价格、档位、形象)eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

  5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)eHr站长课程_免费SEO教程_第一课程网_渴成网

 

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